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微信“小程序”如期上線 業(yè)內(nèi)：目前無法完全取代APP
更新時(shí)間：2017-01-10 18:02:01 來源：大同網(wǎng)站建設(shè) 點(diǎn)擊：
9日零點(diǎn)，蟄伏已久的微信小程序如期而至。這一次，除了同樣刷爆朋友圈以外，相比以往微信上線的那些新功能，小程序的火爆似乎預(yù)示著一個(gè)新時(shí)代就要開啟了。
在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，微信小程序?qū)⒔o我們的生活帶來怎樣的影響？在未來，小程序的商業(yè)價(jià)值如何？又將對(duì)行業(yè)生態(tài)產(chǎn)生怎樣的影響？為了了解這些問題，光明網(wǎng)記者采訪了易觀分析群組總經(jīng)理董旭。
低調(diào)又節(jié)制的小程序
每次微信上線新功能，幾乎都會(huì)在第一時(shí)間刷爆朋友圈。這一次不同，如果不是通過微信里的好友分享，你幾乎無法發(fā)現(xiàn)小程序已經(jīng)上線了。用戶只有第一次打了一個(gè)小程序后，才會(huì)在用戶的“發(fā)現(xiàn)”欄出現(xiàn)一個(gè)“小程序”入口，并且入口下只會(huì)顯示用戶打開過的程序，系統(tǒng)不推薦。
微信“小程序”如期上線 業(yè)內(nèi)人士：目前無法完全取代APP
微信小程序的頁面截圖
低調(diào)，有節(jié)制，成為小程序給用戶的第一印象。之所以會(huì)如此設(shè)計(jì)，董旭認(rèn)為與騰訊對(duì)小程序的設(shè)計(jì)初衷有關(guān)。
他認(rèn)為，不同于在PC時(shí)代主要依賴搜索，騰訊希望小程序能夠成為一個(gè)連接線上和線下，以及再次集中流量的“超級(jí)入口”。
“小程序的價(jià)值在于，當(dāng)用戶主動(dòng)尋找產(chǎn)品時(shí)，可以隨時(shí)找到、隨時(shí)使用。當(dāng)用戶不需要時(shí)，不希望小程序作為企業(yè)的推廣和喚醒通路。”他解釋，這也是為什么小程序沒有設(shè)置分享、群發(fā)、推送等功能的原因。
他表示，因?yàn)槠髽I(yè)推廣等功能對(duì)于小程序成為“超級(jí)入口”沒有任何益處，所以小程序并沒有一上來就開發(fā)豐富的功能滿足企業(yè)的各方面需求。
小程序是信息爆炸的產(chǎn)物
打造新的流量入口，第一個(gè)有著這個(gè)野心的并不是騰訊。實(shí)際上，在微信小程序產(chǎn)生之前，與小程序接近的產(chǎn)品并非從未出現(xiàn)過，比如此前百度的輕應(yīng)用也曾名噪一時(shí)，卻很快歸于平靜。
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就連微信自己也做過一個(gè)類似的功能，比如服務(wù)號(hào)。通過服務(wù)號(hào)，用戶也可以在不下載App的前提下，同樣去享受一些商家的線上服務(wù)。與服務(wù)號(hào)不同的是，這次的小程序顯得更加的輕便。
為什么這一次小程序會(huì)如此受關(guān)注？董旭認(rèn)為，這與該產(chǎn)品推出的時(shí)間點(diǎn)有關(guān)。
“對(duì)于用戶而言，信息爆炸如今已經(jīng)接近臨界點(diǎn)，因此從需求角度開始強(qiáng)烈呼喚做信息減法。這一臨界點(diǎn)在之前的時(shí)代并沒有積累到今天的程度，這也是為什么小程序比之前的產(chǎn)品更加得到市場的廣泛關(guān)注。”董旭說。
使用體驗(yàn)是未來成功關(guān)鍵
有人在使用小程序后感覺到，它更像是原有App的一個(gè)簡化版本，只是覆蓋了App的最基本功能，甚至感覺有點(diǎn)“簡單粗暴”。
比如“滴滴出行”，直接打開就是位置定位，始發(fā)地自動(dòng)定位，然后用戶可以在目的地輸入想去的地方，只提供“呼叫快車”的這個(gè)選項(xiàng)，沒有車輛信息。又比如，“今日頭條”的小程序就只有推薦或視頻兩個(gè)功能，與原有App相比，可選擇項(xiàng)較少。
“按照目前小程序的發(fā)展情況來看，它較為適合那些擁有使用場景的高頻低深度產(chǎn)品。”董旭這樣為小程序的適用產(chǎn)品定位。他認(rèn)為，小程序目前無法完全取代所有的App功能。將來，技術(shù)的發(fā)展和使用體驗(yàn)等，也將是小程序能否為大家廣泛使用的關(guān)鍵點(diǎn)。
在未來，小程序的商業(yè)價(jià)值將如何體現(xiàn)。董旭認(rèn)為，小程序的商業(yè)價(jià)值在未來將不體現(xiàn)于直接的盈利上面，主要是通過建立“超級(jí)入口”地位、通過構(gòu)建新的線上線下交互通路來提升生態(tài)力量，進(jìn)而提高自身的商業(yè)價(jià)值。
對(duì)于小程序的前景，董旭沒有斷言，只是認(rèn)為其前景取決于幾個(gè)方面的發(fā)展。一是小程序與微信生態(tài)的關(guān)系；
二是微信希望小程序承載的價(jià)值與企業(yè)利用小程序希望獲得的價(jià)值的博弈；
三是用戶希望小程序提供便捷、易用的功能與小程序存在過載隱患的矛盾；
四是用戶行為數(shù)據(jù)的歸屬問題；
五是其他入口生態(tài)，比如應(yīng)用商店、百度阿里相關(guān)產(chǎn)品、分發(fā)渠道等與小程序開展競爭的結(jié)果。
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